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设计大师奥格威的信条

时间:2015-03-17 03:40:01|浏览:16728|作者:维罗妮卡
导语 设计经验,广告设计师,消费者,商品,阅读,标题 下面是对设计大师奥格威的设计理念的一些整理。

奥格威是一个伟大的艺术大师,他拥有丰富的设计经验和深刻的设计理念,并且著有很多的广告设计方面的著作。作为年轻设计师的我们,只有踩在伟人的肩膀上,才可以看的更远,才可以拥有更多丰富的设计知识和设计智慧。下面是对大师的设计理念的一些整理。

设计大师奥格威

广告信条    设计师这一行

1. 绝对不要制作不愿意让自己的太太、儿子看的广告。诸位大概不会有欺骗自己家人的念头,当然也不能欺骗我的家人,己所不欲勿施于人。

2. 在美国一般家庭,每天接触1518件广告,要引起消费者注意,竞争越来越激烈。如果大众倾听广告者的心声,则其心声必须别具一格。

3. 广告是推销技术,不是抚慰,不是纯粹美术,不是文学,不要自我陶醉,不要热衷于奖赏,推销是真刀真枪的工作。

4. 绝不能忘记——你是在花广告主的钞票,不要埋怨广告创作的艰难。

5. 不要打“短打”,你必须努力,每次都要全垒打。

6. 时时掌握主动,不要让广告主支使才去做,要用出其不意妥协的神技,让他们惊讶。

7. 一旦决定广告活动的实施,不要徘徊,不要妥协,不要混乱,要单刀直入地进行,彻底地猛干。

8. 不要随便地攻击其他地广告活动,不要打落鸟巢,不要让船触礁,不要杀鸡取卵。

9. 每一个广告,都是商品印象(brand image)地长期投资,丝毫不允许有冒渎印象的行为。

10. 展开新的广告活动以前,必须研究商品,调查以前的广告,研究竞争商品的广告。

11. 说什么比如何说更重要,诉求内容比诉求技巧更为重要。

12. 如果广告活动不是由伟大的创意构成,那么它不过是二流品而已。

13. 广告原稿,必须是具体地表现商品的文案规范(copy platform),堂堂地、明确地传达商品的功用、寻找商品最大功用是广告作业中最大的使命。

广告本文原则    韩国设计师教你如何简单自制机械相机

1)不要期待消费者会阅读令人心烦的散文。

2)要直截了当地述说要点,不要有迂回的表现。

3)避免“好象”、“例如”的比喻。

4)“最高级”的词句、概括性的说法、重复的表现,都是不妥当的。因为消费者会打折扣,也会忘记。

5)不要叙述商品范围外的事情,事实即是事实。

6)要写得象私人谈话,而且是热心而容易记忆的,也象宴会对着邻座的人讲话似的。

7)不要令人心烦的文句。

8)要写得真实,而且要使这个真实加上魅力的色彩。

9)利用名人推荐,名人的推荐比无名人的推荐更具有效果。

10)讽刺的笔调不会推销东西。卓越的撰文家,不会利用这种笔调。

11)不要怕写长的本文。

12)照片底下,必须附加说明。

信条

广告标题准则   外国设计师JR Schmidt的神奇海报世界

1)平均而论,标题比本文多5倍的阅读力,如在标题里,未能畅所欲言,就等于浪费了80%的广告费。

2)标题向消费者承诺其所能获得的利益,这个利益就是商品所具备的基本效果。

3)要把最大的消息贯注于标题当中。

4)标题里最好包括商品名称。

5)唯有富有魁力的标题,才能引导阅读副标题及本文。

6)从推销而言,较长的标题比词不达意的短标题,更有说服力。

7)不要写强迫消费者研读本文后,才能了解整个广告内容的标题。

8)不要写迷阵式的标题。

9)使用适合于商品诉求对象的语调。

10)使用情绪上、气氛上具有冲击力的语调。如心肝、幸福的、爱、金钱、结婚。家庭、婴儿等。

广告插图准则    设计师推荐:曾清林平面设计作品欣赏

1)据统计,普通人看一本杂志时,只阅读4幅广告。因此,要引起读者之注目,越来越困难。所以,为了使人发现优越的插图,我们必须埋头苦干。

2)把故事性的诉求(story appeal ),放进插图中。

3)插图必须表现消费者的利益。

4)要引起女性的注目,就要使用婴孩与女性的插图。

5)要引起男性的注目,就要使用男性的插图。

6)避免历史性的插图,旧的东西,并不能替你卖东西。

7)与其用绘画,不如用照片。使用照片的广告,更能替你卖东西。

8)不要弄脏插图。

9)不要去掉或切断插图的重要因素。

奥格威的设计理念通常情况下,非常简练,但是这种简练却浓缩着一种无可超越的设计智慧,是每个设计师都应该用心体会和学习的。学习大师的经验,总是可以使我们少走一些弯路的。

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