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针对新生代消费需求品牌策划营销的新思维

来源:兰旗|时间:2014-11-29 16:46:26|浏览:18921|作者:浅浅
导语 在永不落幕的品牌竞争游戏汇总,各行各业都在经营自己的品牌,而市场的主导地位终究是要属于行业中的佼佼者,即大品牌企业所持有,他们本身具有综合的经营资源和竞争实力,已经建立了很稳定的市场份额,能够用庞大的营销和广告预算来捍卫自身的市场份额牢固且不断增长,同时,他们还具备丰富的行业经验、人才管理规划,这些都能够对其未来发展中带来深远的经济影响力,为了做全行业市场的空间机会,这些大品牌企业往往会去考虑对新生代消费需求做出品牌策划,有时也需要一些非理性的意识思维。

在永不落幕的品牌竞争游戏汇总,各行各业都在经营自己的品牌,而市场的主导地位终究是要属于行业中的佼佼者,即大品牌企业所持有,他们本身具有综合的经营资源和竞争实力,已经建立了很稳定的市场份额,能够用庞大的营销和广告预算来捍卫自身的市场份额牢固且不断增长,同时,他们还具备丰富的行业经验、人才管理规划,这些都能够对其未来发展中带来深远的经济影响力,为了做全行业市场的空间机会,这些大品牌企业往往会去考虑对新生代消费需求做出品牌策划,有时也需要一些非理性的意识思维。

没有人生来就具备品牌忠诚度或是喜欢耐克、可口可乐或者福特等品牌。可以说,当孩子到了成年的时候,他们会试图确立自己的身份,这其中就包括品牌认知。真正对企业品牌有关联经济价值的品牌忠诚度则始于人们的成年阶段。

在现实生活中,即使是品牌忠实者也经常会受到来自各种社会媒体宣传的影响,而如今年轻人使用智能设备更加普遍,这种移动性更强的工具能够让他们通过简单“分享”就可以产生公众影响的超性价比回报,也为其日常决策起到了十分便捷的助推效用。面对现阶段的年轻人对于初创企业而言是一个挑战,但是这却比与大品牌在更大的舞台上角逐要有效的多。

1、企业要积极建立与消费者之间的共同话题。

为了让消费者了解并对你的品牌印象深刻,就必须与消费者保持有共同话题,这样才可能建立其对等的沟通语境和氛围,与其建立联系,让品牌形象表示出对他们所思考、所强调以及谈论的事情的理解与共鸣。

2、企业要保持活力充沛的状态,才能与年轻人做到同步。

年轻的一代是移动和社交的群体。如果你想要与他们接触,你的公司必须也具备他们的特点。尽管电视依旧是一个强有力且传播广泛的广告门户,但是它正在被流媒体和点播服务所取代。社交媒体网站每年都在涌现,而年轻人却在尝试建立自己的独立身份并且认知在不断变化中,他们试图成为同龄人的领导者。这个时候,就需要企业将自身业务做得灵活、精明并且愿意花费精力让自己处在潮流的前端。

3、企业千万不要存有傲娇心理,不要想当然做事。

相较之下,现在的年轻人比以往的几代人要更见多识广。他们每天能够从不同的消息来源接触并且消化掉任意数量的内容和信息。不要以为你能知道他们想要什么或是能够影响他们的想法。接触他们一边了解他们不断变化的需求和欲望,然后经常性的调整和优化自己的策略。

4、企业要生产出真正的好产品来吸引消费者。

无论企业以何种方式获得现在年轻一代的关注和忠诚,你仍然需要生产惊人的产品和提供高品质的体验。一旦企业开始在这方面马虎的话,目标受众就会远离。

5、企业不要犯“已所不欲勿施于人”的错误。

为了与大品牌竞争,请记住,企业并不需要也不应该试图在同一场地中与之竞争。大品牌常常受困于常规、习惯和想法。它们面对市场波动和趋势反应迟缓,所以当它们与基础受众失去联系时你再入市便会赢得人心,而今天和明天均是由那些欣赏你的年轻人所组成的巨大市场。

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