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零食品牌在互联网营销体系中的构建与营销

来源:兰旗|时间:2014-11-26 18:00:01|浏览:21930|作者:浅浅
导语 互联网时代的迅猛发展,将不同于传统企业加意识的互联网思维带给人们。作为快消品产业中的细分品类,零食品牌如何做网络营销呢?下面让我们一起来赶关注零食品牌在互联网营销体系中的构建与营销吧!

互联网时代的迅猛发展,将不同于传统企业加意识的互联网思维带给人们。作为快消品产业中的细分品类,零食品牌如何做网络营销呢?下面让我们一起来赶关注零食品牌在互联网营销体系中的构建与营销吧!

俗话说“忽如一夜春风来,千树万树梨花开”,将这句话用在对网络营销形态中是十分贴切的,基于互联网思维所成就的企业新兴品牌众多,例如:小米手机。而随着很多传统企业也运用该思维意识去规划营销新方向。

从市场营销的角度来说,依靠互联网做品牌营销的成功是一种必然的趋势。它不再是单一的营销传播渠道,而更加成为重要的销售渠道。但就其本身来说,也并不代表互联网渠道能够迅速取代传统营销渠道,更不能够将传统渠道的销售额迅速转化为互联网渠道销售额。要想在市场环境中为零食品牌觅到适合发展的空间,就需要做到将传统企业市场营销的根基驻扎在传统渠道里,做稳,做深,做好。

从地理区域上来看,互联网对于传统营销渠道的冲击影响主要体现在一二线城市里,而三、四线城市受其影响作用相对较小,而农村市场甚至无冲击。互联网思维已经开始影响传统企业的市场营销运营,传统企业必须从理念上和思维模式上做出彻底的改变。与此同时,企业也需要认识到:传统的营销渠道、传统的市场营销运营模式,仍然会在未来相当长的一段时间内主导市场。

在零食品牌做网络营销时,企业要清醒认识到,做电子商务营销渠道的运营成本同样不会很低。电子商务营销渠道与传统营销渠道之间对比,要权衡好因企业经营决策所带来的转型及开发风险成本孰高孰低。尤其是传统企业放弃传统渠道的做法,风险甚至是生死存亡的问题。一些中小企业,尽管产品比较适应互联网渠道,但由于企业的互联网运营能力的问题受限,导致互联网运营的失败。

企业在传统渠道的生存空间越来越有限,于是把互联网渠道作为主要运营渠道。殊不知,互联网运营渠道的成本同样不低。对于一个新企业进驻互联网来说,虽然感觉上门槛比较低,只需要较少的营销费用就可以构建起营销渠道,在无数的竞争对手当中,要想脱颖而出,企业需要付出的营销推广费用也是相当可观的,而且受到渠道限制,销量提升的速度相对较慢。

现在,随着互联网环境的快速发展,人们普遍预测,互联网营销将是未来市场营销的主战场。面对这种情况,零食品牌做互联网营销的大势所趋也将不可逆转,这个过程中,需要传统企业必须顺势而为,进行互联网营销布局也是势在必行。但这并不代表企业一定要把更多的精力甚至全部精力投入到互联网营销当中去,重要的是企业无论采取什么样的营销渠道,企业必须从意识和理念上对传统营销模式做出改变,互联网思维、引入消费者创造价值等,一批具有互联网特征的营销理念正在主导着市场营销,只要企业理念跟得上,无论做什么样的营销渠道,企业都可以运用互联网营销。

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