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运动鞋品牌策划中怎么能体现出个性风格?

来源:兰旗|时间:2014-11-25 22:50:01|浏览:19788|作者:浅浅
导语  在信息严重过剩的当下,从杂志、报纸、电视、广播到微博到微信,消费者每天接触到的信息是在太多,搞不清楚该怎样选择。而就我们身边悄然如“病毒式”流行起来的微信,其传播的信息也都是五花八门的,即便是同类信息,也是花样繁多,轻松刷一刷屏就会令人应接不暇,搞不清楚究竟该如何“消化”,更搞不清该信任“谁”,只好不断地忽略或屏蔽,以做到眼不见为“净”。

    在信息严重过剩的当下,从杂志、报纸、电视、广播到微博到微信,消费者每天接触到的信息是在太多,搞不清楚该怎样选择。而就我们身边悄然如“病毒式”流行起来的微信,其传播的信息也都是五花八门的,即便是同类信息,也是花样繁多,轻松刷一刷屏就会令人应接不暇,搞不清楚究竟该如何“消化”,更搞不清该信任“谁”,只好不断地忽略或屏蔽,以做到眼不见为“净”。而如何这个时候,你的品牌表现力是足够独特的、足够个性的,也许还有机会进入消费者层层包裹的内心世界;反之,则会白白浪费了很多机会。

接下来,就具体聊聊:运动鞋品牌策划中怎么能体现出个性风格?

企业做品牌就一定要进入消费者的内心世界,障碍越来越多,路子一天比一天艰难。要塑造品牌,推动销量提升,增加企业利润,我们必须有足够实用的方法和技巧,大幅提高品牌的“锋利度”。运动鞋品牌企业要先于美誉度和知名度去做,越早越好,因为如果消费者连了解你的兴趣都没有,就算知道企业的品牌名称,也没有什么现实经济价值。

企业做品牌策划必须要让消费者有足够的欲望去了解你的品牌才行,最好是在品牌亮相之前就能系统提高品牌的“锋利度”,让品牌足够“个性化”,让消费者不管从哪一角度接触品牌,只要一接触品牌,就有强烈的欲望去进一步了解。

透过运动鞋品牌策划,更能看清品牌“锋利的个性化”特征。只要一个品牌想在市场竞争中生存和发展,这个品牌就必须彻头彻尾、扎扎实实地重视宣传,只不过品牌宣传的具体途径和策略不一样,正如有的靠口碑宣传,有的靠新闻宣传,有的则是靠广告宣传,有的靠其它形式的宣传。

企业要通过打破常规、冲破藩篱的另类宣传策略来快速触发争议,并希望在越来越大的争议中,迅速把你吸引过去,让你有兴趣来了解它的品牌、它的产品以及它的服务,以实现销售。只有消费者有兴趣来关注它、了解它、消费它,一个品牌才有生存和发展的机会!

对于强势品牌而言,其品牌有着长时间的积累,具有较强的抗风险能力,品牌知名度和美誉度都很高,短时间内品牌美誉度下降一点,也可以在未来的日子里快速恢复。消费者一般会对这类品牌的道歉买账,实际购买时依旧会将其纳入候选品牌之列。在这种时候,企业需要看到这类品牌宣传的实质,但并并不是以任何实质性侮辱和歧视,更不赞同“玩火自焚”的宣传。

不管是大品牌,还是小品牌,只要能持续提升“个性化”,都是降低成本品牌运作成本、提高品牌成功率,能够实现“一分钱做品牌”的有效策略。

在品牌与消费者相逢的那一瞬间,消费者也能够对品牌一见倾心、过目不忘,立即决定进一步了解品牌,这样就有了深入展示产品的机会,也就是进一步“销售”的机会。企业要从战略、战术和话术上提高品牌的“个性化”,让品牌从诞生的那一天起,品牌的一言一行就拥有强大的影响力和销售力,自然能够大幅降低品牌运作成本。

即使品牌不能在当时获得进一步的销售机会,消费者也会在未来自己有需求的时候,或者亲朋好友有需求的时候,比较容易地想起该品牌,这样就等于企业用极低的代价获得了“再次接触”的机会,自然能够提高品牌宣传的收益,大幅节省品牌宣传的费用。同时,通过合理、真诚、巧妙的沟通策略,让消费者采购相关的产品和服务。

无论何种情况下,企业都需要适时站在消费者的角度,快速提高品牌的“个性化”,让品牌为更多的消费者带来便利,为消费者的生活增加福利,造福消费者,从而顺带提高品牌的销售收入和利润,保障品牌的可持续发展。

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