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薯片新产品上市的营销策划怎样起到深刻影响作用

时间:2014-11-24 06:30:01|浏览:21828|作者:浅浅
导语 包装设计是人类文化活动的重要组成部分,它这体现着人类心智的积极、创造性行为。在其具体的实践进程中,受到多元文化的围合影响,对于包装设计的文化特质的认识有很深刻的影响作用。在休闲食品体系中,薯片产品怎么做新产品上市的策划营销呢?

  包装设计是人类文化活动的重要组成部分,它这体现着人类心智的积极、创造性行为。在其具体的实践进程中,受到多元文化的围合影响,对于包装设计的文化特质的认识有很深刻的影响作用。在休闲食品体系中,薯片产品怎么做新产品上市的策划营销呢?

  1、薯片产品做新产品的策划营销需要建立稳定的基本文化格局,并不断为社会文化注入鲜活的新内容,不断产生着与时代同步的新面貌。要深刻并超前意识到人们不断改善自身的生存环境和生存质量的需求,如生产生活过程中的运输、营销、保鲜、盛贮等都要包装设计为其提供保障。而这种需求促使人们去发明和创造,促进技术、艺术的进步,其结果必然使新的包装设计成果产生。要全面考虑人们对精神文化层面的情感需求,包装设计作为文化媒介,通过包装设计影像承载一个国家的民族文化精神,如社会意识形态、审美倾向、道德伦理、民俗风尚等。

进入到商品社会时代,人们为自己的劳动成果寻求到了一种大众化的鲜明生动的传播、交换方式。就包装对具体商业应用的现实意义而言,其已成为运输商品,保障物品质量、传达信息的重要媒体。包装本身就是人类物质文明精神文明的成果,人类又利用这一成果创造出新的思维模式。

2、薯片产品做新产品的策划营销时需要以追求效益、功能为核心目标。美观为目标,是装潢设计与包装工程相结合的综合形态。它是技术学与艺术学相结合,同时又融合了使用过程中人、物、环境因素,尤其是包装材料、造型、插画的结合,体现出器物的形象。实际上,由于包装外在的界面以直接的、艺术化的形象诉诸于人的视觉,它能够在品牌营销活动过程中,去很好地引导人们做出必要的消费选择,增强其对于时尚消费的品味。

薯片产品包装文化形态可从三个层面来认识,首先是器物层,它是包装设计活动的总和,是可感知、把握、具有物质实体的产品形态,也构成整个包装文化的基础,主要以市场营销为目的。综合社会、经济、艺术、心理诸要素的创造性活动,反映出人们对包装设计作为造物与审美相统一的认知、创造程度,也映射出一定社会阶段生产力的发展水平。其次是制度层。包装设计是一种社会化活动,并在长期的生产过程中形成具有保障、促进作用的政策、法规、标准、规程等。社会制度规范在组织管理中建立,虽然不直接同文化资源发生关系,但其性质、发育水平归根结底是由人与文化资源进行能量互换的方式所决定。最后是精神文化层,精神文化是由人类在社会实践和意识活动中长期培养出来的价值观念、思维方式、道德情操等。在包装文化中将具体反映人们在购买、使用过程中的要求、愿望、情绪以及认知、判断。

在上述所介绍的三种递进式品牌文化结构层面中,器物层与制度层是显露于外在的物质形式,易于把握,而精神文化层则反映在民众个体及组群的心理深处,较难把握。在对包装文化的研究中,企业要从文化形态的多维结构极其互动中进行动态研究,去端正人们的普遍认知观点,把握包装设计市场的消费心态,指导在过程中的设计实践。

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