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针对年轻人如何发挥数码产品的优势做好品牌策划?

来源:兰旗|时间:2014-11-22 16:10:02|浏览:24633|作者:浅浅
导语 在市场环境中,大品牌通常占据着行业市场中的主导位置,这些大品牌的主要特征是:已经建立了稳定成熟的市场份额,能够用庞大的营销与广告预算来维护自身的市场份额,具备丰富的行业运作经验,齐全的人才储备,深远的市场影响力。鉴于此,在品牌竞争环境中探索发展之路,如何以巧取胜,赶超大品牌或赢得与大品牌竞争的优势,就需要使用非常规的思考模式去规划,下面就来聊聊:数码产品如何针对年轻人做好品牌策划?

   在市场环境中,大品牌通常占据着行业市场中的主导位置,这些大品牌的主要特征是:已经建立了稳定成熟的市场份额,能够用庞大的营销与广告预算来维护自身的市场份额,具备丰富的行业运作经验,齐全的人才储备,深远的市场影响力。鉴于此,在品牌竞争环境中探索发展之路,如何以巧取胜,赶超大品牌或赢得与大品牌竞争的优势,就需要使用非常规的思考模式去规划,下面就来聊聊:数码产品如何针对年轻人做好品牌策划?

 
1、要针对年轻人,就需要了解该群体关注什么,喜欢什么。

没有人生来就具备品牌忠诚度或是喜欢耐克、可口可乐或者福特等品牌。当孩子到了成年的时候,他们会试图确立自己的身份,这其中就包括品牌认知。品牌忠诚度开始于个人年轻的成人阶段。

2、培养目标群体深厚的品牌忠诚度。

现如今,年轻人因手拿智能设备而变得移动性更强。面对现阶段的年轻人,企业需要考虑如何迎合该群体的喜好,运用能够与其沟通的语言来深入交流,不断了解其所需。

建立更多共同话题。为了让人了解并且对你的品牌印象深刻,就必须有共同话题。为了能够与你的年轻受众建立联系,你的品牌形象需要表示出对他们所思考、强调以及谈论的事情的理解与共鸣。

保持与年轻人同步。年轻的一代是移动和社交的群体。如果你想要与他们接触,你的公司必须也具备他们的特点。尽管电视依旧是一个强有力且传播广泛的广告门户,但是它正在被流媒体和点播服务所取代。社交媒体网站每年都在涌现,而年轻人却在尝试建立自己的独立身份并且认知在不断变化中,他们试图成为同龄人的领导者。企业做业务必须得灵活、精明并且愿意花费精力让自己处在潮流的前端。

任何时候都不要想当然去做事。现在的年轻人比以往的几代人要更见多识广。他们每天能够从不同的消息来源接触并且消化掉任意数量的内容和信息。不要以为你能知道他们想要什么或是能够影响他们的想法。接触他们一边了解他们不断变化的需求和欲望,然后经常性的调整和优化自己的策略。

不断生产真正的好产品供他们选择。无论你以何种方式获得现在年轻一代的关注和忠诚,你仍然需要生产惊人的产品和提供高品质的体验。一旦你开始在这方面马虎的话,你的受众将会离开。

      要明白“已所不欲勿施于人”的道理。如果企业并不确定该怎样与现如今的年轻人进行接触或者建立联系的话,那么只需花些时间回顾那段你最易受影响的日子。无论原因是什么,我保证这一代易受影响的年轻人正在思考、期盼并且希望获得同样地经历。以你当初想要被对待的方式对待他们。为了与大品牌竞争,企业不需要也不应该试图在同一场地中与之竞争。大品牌常常受困于常规、习惯和想法。它们面对市场波动和趋势反应迟缓,所以当它们与基础受众失去联系时你再入市便会赢得人心。

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