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了解消费者购买动机 做好食品类产品包装设计

时间:1970-01-01 08:00:00|浏览:113560|作者:潘达猫
导语 购买动机是消费者购买商品过程中的重要一环。但由于消费者的需求是多种多样的,因而其动机亦是多种多样的。

购买动机是消费者购买商品过程中的重要一环。但由于消费者的需求是多种多样的,因而其动机亦是多种多样的。 然后根据消费动机去做好产品类产品的包装设计,必然会更好的吸引消费者,成功抢占市场。

要点直达:

求实 求全 求廉 求新 求美 求名 求奇

求实动机是消费者最普遍和最基本的购买动机。消费者在购买商品时,或追求商品的实用,或追求商品的口感,或重在商品的便利性。而较少追求商品包装的美观、精致。

求实动机对于食品类产品包装设计倾向于简约的风格


求全动机是消费者普遍的购买动机。要求商品在使用过程与使用以后,保证生命安全或身体健康,如饮品、营养品等均要求安全可靠,有利身体健康。


求全动机对于食品类产品包装设计的材料质地较为关注


求廉动机是一般顾客的普遍动机。具有这种动机的顾客,在购买商品时,特别重视商品的价格,要求物美价廉。这些消费者多半属于具有勤俭节约的习惯或家庭收入较低。

求廉动机促使消费者不愿为食品类产品包装设计的高附加值买单

求新动机是追求商品的时尚性和新颖性。这类消费者特别重视商品包装的新颖独特、格调清新和社会流行的式样。他们对商品的实用程度及价格高低不大注重。这类顾

客多半是经济条件较好的青年男女。

对于拥有求新动机的消费者来的就是耳目一新的食品类产品包装设计


求美动机是以重视商品的欣赏价值和艺术性为主要特点的购买动机。这类顾客在购买商品时,重视商品的造型、色彩和艺术美,重视商品对人的美化作用。

爱美之心,人皆有之


求名动机是以追求名牌产品、特点产品为主而产生的购买动机。注重商品的商标、生产日期、产地、名声和购买地点。

名牌产品往往花费交稿的包装设计费用

求奇动机是以重视商品的与众不同之处为主要特征的购买动机。这类购买者对商品奇特的样式、别具一格的造型等特别感兴趣,也容易受刺激性强的促销措施的诱惑,容易触发冲动性购买行为。

新奇也是食品类产品包装设计的发展趋势之一


上述对消费者购买动机的心理分析,可以深刻了解消费者的深层心理活动。对包装设计者来说,这是必要的,也是必须的。只有如此,才能在食品类产品包装设计的过程中,将消费者的心理需求贯穿到自己的食品类产品的包装设计作品之中,以期更大程度地满足消费者多方面的需求。


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