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澳大利亚最大的电信公司 澳洲电信(Telstr)启用新品牌标识

时间:2015-09-20 23:30:02|浏览:21828
导语 自1993年Telecom更名为Telstra(结合Telecom Australia两词而来)后,近期Telstra将头一次进行大规模的公司标志和市场营销改整本文章是由多多印刷网小编编辑整理。
自1993年Telecom更名为Telstra(结合Telecom Australia两词而来)后,近期Telstra将头一次进行大规模的公司标志和市场营销改整。目前,这位澳洲电信界的巨头已经废弃了其之前的一切广告项目,转而使用其新版标志以及一项崭新的广告策略。

 

  昨日,Telstra正式在电视、报纸、户外以及在线广告全线启动了其新广告。广告海报上呈现的是五彩缤纷彩虹色的标志,而此后将在Telstra店铺内、产品包装、Telstra设备以及公司签名中逐一使用。预计未来两年将能够全线更换,虽然大多数Telstra的标志、店铺以及包装要到2012年中旬才能完全更换完毕。公司现有标志将予以保留,但是将融入其新品牌调色板中一系列色彩的混搭,包括:橙色,绿色,绿松石色,品红色,以及紫色。此外,去年九月启用的标语‘It’s how we connect’也予以保留。

 

  Telstra创意总监 Mark Collis在接受 The Australian Financial Review独家采访的时候告诉记者,标语是Telstra改造形象的第一步,也是展现过去两年在服务客户与拓宽产品方面公司的改变。Collis表示,标语是去年底时公司悄无声息的将其添加至广告中的,而现如今,Telstra将它带入生活当中。Collis认为在客户感受到公司真实的变化之前,任何改进广告的行为都是没有意义的。

 

  新品牌形象广告策划是由DDB中介公司与Interbrand咨询公司创造的。这次改变是Mark Buckman 4月份离任CBA银行加入Telstra任市场部总监以来,首次在市场方面有重大改革。Buckman称,过去两年在Telstra公司内部有许多改进,包括客户服务水平方面的提高。Telstra的目标是从技术型公司转型为市场营销型公司,努力一切以客户的利益为指导。据Buckman称,Telstra将努力改变群众对公司的看法:公司目前发出一个明确的信号——那就是Telstra改变了,而新品牌形象和广告活动做到了这一点。

 

  新品牌形象与广告与上月在消费者与部分员工中做了测试,于上周五正式发布给全部员工。Collis表示,调查的回馈反响很好,消费者和员工都表示新广告传达出了Telstra的改变。根据7月成立的中心市场部指导,‘彩虹’以及‘品牌调色板’将投置于Telstra的市场宣传推广材料中。此前Telstra的三个主要部门,业务部,客户部,以及企业与管理部门都有各自的市场部。

 

  Buckman表示,当被问到如何描述Telstra品牌时,最多的回答是很大,很蓝。对此回答Buckman并不表示意外,因为Telstra的市场广告方面持续性一直做的不到位。Buckman称Telstra之前的广告一直都很散乱,而新的企划使得Telstra的广告有了一种持续的基调。

 

  Collis表示,今年初的时候Telstra要求其广告中介给出新的品牌形象以及广告企划案,目的是让外界知道Telstra的改变,撼动整个市场。Telstra想要呈现出一种有爆发力量的,但又同时蕴含和谐与一致性在内的广告;广告公司DDB与Interbrand给出了一个极好的创意。

  预计新品牌形象与广告方面的开销不会超过Telstra此前2.5亿澳币每年的预算值。Buckman称,公司每年在市场方面的开销都是较为平稳的,虽然在客户关系管理方面开销会相对稍多。

 

  据悉,首先启用新形象的的将是电视广告,其次是在特定产品与主题上的促销,诸如Telstra的网络覆盖,圣诞促销以及今年年底将问世的4G移动宽带络。

 

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