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优雅的永恒定格香奈儿品牌故事

时间:2015-07-18 18:10:01|浏览:16575|作者:jane
导语 私人企业香奈儿集团并不属于创始人可可·香奈儿,虽然它的灵魂人物一直都是Coco本尊。事实上,掌控人维德摩尔家族很低调(创意猫网编辑)

私人企业香奈儿集团并不属于创始人可可·香奈儿,虽然它的灵魂人物一直都是Coco本尊。事实上,掌控人维德摩尔家族很低调,财务数据只字不提。


优雅的永恒定格香奈儿品牌故事家族

即使是来自己的品牌香奈儿看秀,阿兰·维德摩尔(Alain Wertheimer)和热拉尔·维德摩尔(Gerard Wertheimer)也从不坐在第一排。尽管他们俩是这个品牌的实际拥有者。他们总是坐在第三排或者第四排。

阿兰是香奈儿的董事长,热拉尔也在香奈儿工作。虽然香奈儿的总部仍在法国巴黎——CoCo Chanel开设第一家店的rue Cambon大街31号,但是阿兰以及香奈儿的那位女CEO琪凯特都的办公室都设在了纽约。热拉尔则常住在瑞士,他主管着香奈儿手表部门。

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神秘家族

并不是每一场香奈儿的盛大活动,维德摩尔兄弟都会出席。去年年底在上海,香奈儿举办的那场大秀中,就没有维德摩尔兄弟的身影,甚至也没有琪凯特的身影,只有老佛爷卡尔出现。

在现在的香奈儿世界中,只有卡尔愿意在镁光灯下高调,维德摩尔躲避所有可能曝光自己的机会。他们不接受采访,也不在香奈儿的展览或者资料里放入自己的名字。

尽管香奈儿的品牌人尽皆知,然而它与LV、Gucci这些隶属于跨国大集团的品牌不一样,香奈儿仍然是一家私人公司,坚持独立运营。维德摩尔兄弟对香奈儿的财务数据守口如瓶,只字不提。

据福布斯的统计,兄弟俩的身家合计约75亿美元。虽然低调,维德摩尔兄弟的收藏名声却是圈内有名。阿兰喜欢收藏古董。

除了拥有香奈儿以外,维德摩尔兄弟在波尔多左岸的马多村拥有格拉酒庄,在圣艾美侬镇海拥有卡农庄园。两人也养纯种赛马参加比赛。他们在法国德比赛马、美国育马者青草杯大赛中都曾拔得头筹。

与LVMH的实际掌控者阿诺特·伯纳德不一样,维德摩尔家族不是通过资本来收购香奈儿,而是从阿兰的祖父皮埃尔开始就与香奈儿的创始人CoCo开始合作。

维德摩尔家族则是一个历史悠久的家族,其渊源堪比金融领域的罗斯柴尔德家族。维德摩尔家族本身起源于中世界的德国,但是历经数代变迁,已经彻底法国化了。到皮埃尔·维德摩尔这一代,他已经是一个彻底的法国商人,主要经营香水化妆品公司。

皮埃尔与CoCo的合作从香奈儿5号开始。

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历史恩怨

不可能有人不知道香奈儿5号,这是香水界的传奇。香奈儿5号被研制出来以后,一直在恩尼斯·鲍的实验室内生产,产量不大。而CoCo打算在自己的店以及巴黎的奢华商场老佛爷百货出售香奈儿5号。

老佛爷百货的老板巴德尔一早就看出了香奈儿5号的市场,但是他不得不提醒CoCo,仅凭一个实验室是无法保障产量的。于是,巴德尔将皮埃尔·维德摩尔介绍给了CoCo。当时的皮埃尔已经有自己的香水品牌和较大规模的生产车间。

1924年4月份,香奈儿香水公司正式成立。CoCo以配方和制造工艺获得10%股权,巴德尔获得20%,皮埃尔则拥有70%股权。后来,皮埃尔又从巴德尔手中购买了20%股权。CoCo担任公司的董事长。

在香奈儿的陈列室里,有恩尼斯·鲍的照片,当然也少不了CoCo的照片,但是这里看不见维德摩尔家族任何成员的照片。

没想到当时CoCo获得的那10%股权埋下了隐患。公司成立不久之后,CoCo这个董事长很快发现她的利益其实已经受损,她交出了一切,却只能分到10%的利润,于是,CoCo和维德摩尔家族之间开始了旷日持久的诉讼。

CoCo聘请了律师,这在当时是先锋之举。正式提起诉讼是在1939年,第二次世界大战已经开始。维德摩尔家族搬迁去了美国,他们在美国继续生产以香奈儿为品牌的香水。

1946年,二战结束的第一年,CoCo推出新的香水,与维德摩尔家族的官司也进入新阶段。1924年他们初相识时,CoCo还风华正茂,但是这一年,她已经63岁了。

CoCo与维德摩尔家族之间的纷争一直持续到皮埃尔去世。他去世的时候,CoCo再次提起诉讼,希望能够借此提高她的利润分成。

终其一生,CoCo也没有结婚生子。小黑裙、香奈儿5号、香奈儿2.55仍然是时尚界备受追捧的指标。


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