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看品听故事:从品牌故事中吸取经验

时间:2015-07-18 06:30:02|浏览:10761|作者:Jane
导语 讲述品牌的故事,已经成为了如今文化的一部分。从Fast公司再到《纽约时报》,各种品牌都在讲述自己的故事。(创意猫网)

讲述品牌的故事,已经成为了如今文化的一部分。从Fast公司再到《纽约时报》,各种品牌都在讲述自己的故事,讲述品牌故事成为了2012年的主流。连耐克,谷歌。Kimberly-Clark等大公司也在纷纷向消费者讲述着属于自己的品牌故事,希望通过这种方式来加强和消费者的交流,并确立行业内的领先地位。

在品牌和营销方面,讲述品牌的故事和历史需要超越传统,要让消费者参与进来,用这个故事来加强消费者和公司之间的联系。随着数字媒体时代的到来,越来越多的数字工具和社交媒体纷纷成立,这种消费者和品牌之间的联系变得愈发重要。

用讲述品牌故事的方法来进行营销,最能勾起消费者的共鸣,让消费者更容易记住这个品牌,并受到这个品牌的影响。而各个品牌也在用不同的方式来讲述自己的故事。

例如Paper Passion,这是一个新近的香水品牌。它由调香师 Geza Schoen、出版人 Karl Lagerfeld及《Wallpaper》杂志共同创作而成,这种香水闻起来就像新书的气息,在时下各色香水当中显得非常特别。他们在营销的时候,就向消费者阐述了这款香水和 《Wallpaper》杂志之间的故事,让消费者更容易记住这个品牌。

自从互联网和Youtube诞生以来,视频就一直是营销和讲述品牌故事的重要载体。今年最成功的视频广告之一就是Lego的广告。今年是这个品牌成立80周年的纪念。他们精美的广告向消费者讲述了公司的历史,价值观以及产品对儿童教育的贡献等故事。GE和Boeing两家公司的主页上,也拥有很多视频广告,这些广告向消费者讲述了他们各自的品牌历史和产品。

除了视频之外,文字也是被应用最多的营销手法。这些以文字写成的品牌故事通常以内容的方式得以呈现。无数的公司在使用这种方法向消费者讲述自己的品牌故事,例如汇丰银行,他们就利用这种方法重点介绍了其全球企业,国际扩张计划等内容。而美国运动的公开论坛则是另一个使用文字进行品牌故事推广的例子。

使用视觉化方式进行品牌故事推广的方式则显得比其他媒介更加有效。过去两年里,用户对于Pinterest的关注就是这样一个实例,而Tumblr也使用这种方法收获了良好的效果。利用这种方法获得消费者关注的另一个企业则是佳能,他们推出了imagin8tion计划,佳能选出了8张由用户拍摄的照片,并邀请Ron Howard根据这些照片找寻灵感,拍摄了一个微电影。这个计划本身就是一个讲述故事的过程,让拍摄这些照片的消费者讲述自己的故事。而选择照片,制作电影和电影首映的过程则吸引了无数消费者的目光。

Latitude对讲述品牌故事做出了一系列研究,并提出了一些建议:

1.共鸣:利用多媒体技术,调动受众的所有感官,为他们创造一个身临其境的体验内容。

2.互动:让受众成为品牌故事讲述过程中的一部分。

3.整合:让多个宣传手段保持一致性。

4.影响:让受众在看到品牌的故事后具有消费的冲动。

营销人员应该注意,讲述品牌故事并不是一个内部的运动,而是应该与受众产生互动。只有得到了消费者的参与,品牌故事才能创造出长久有效的营销效果。

正因如此,有些人甚至认为MFA将会是新的MBA。具有创新性和了解如何讲述品牌故事成为了21世纪最终的营销技巧之一。

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文章标签:   故事  消费者  讲述  自己的  营销  受众  方式 
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