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乐百氏脉动品牌的策略定位创意广告

时间:2015-07-01 05:20:01|浏览:195585|作者:Jessica
导语 脉动,挑战,影迷,广告,创意,策略,文案,活性 ( 名人,要用就要用得不一样。中国广告,名人满街跑。 怎样用名人,才能让观众的眼球为我们的广告再睁大30%?这才是这次脉动和脉动360度广告任务的最大挑战。)
  客  户: 乐百氏

   广告代理公司: 盛世长城广州公司

   创意总监:冯子伟 刘伟强    美术指导: 邓伟聪 陈海 文案: 梁春燕

   创意阐述:

   名人,要用就要用得不一样。中国广告,名人满街跑。 怎样用名人,才能让观众的眼球为我们的广告再睁大30%?这才是这次脉动和脉动360度广告任务的最大挑战。在脑袋和桌上的A4纸都是空白的阶段,我们已很清楚所面对的挑战:

可爱的暴力,百事可乐的的创意广告设计


乐百氏脉动品牌的策略定位创意广告(图片)


  1. 怎么用名人才会不同?

  2. 怎么用李连杰才不像一般的李连杰?

  3. 同期出现两个广告(脉动、脉动360度),都是李连杰的,怎样才能有区别?

   故事概念不同,广告的表现形式也要截然不同。一直以来,脉动的策略都是“享受生活中的挑战”,而且,这也得到大的接受。这次“影迷篇”的策略也不例外。什么样的人就有什么样的朋友,同样,有喜欢挑战的影星,就有喜欢挑战的影迷。这次的故事就是从影迷挑战李连杰开始,以李连杰反挑战影迷结束。通过李连杰和影迷之间的互动,让观众看到一个完全不一样的李连杰。整个片子用一种写实又喜剧的手法呈现。

   脉动360度的策略定位完全不同,“挑战极限”就是它的精神。对于李连杰来说,他的极限就是他自己。在“X射线篇”里,李连杰的形象完全不同。抽象、冷酷的拍摄手法,配合X射线的特效,360度地透视李连杰挑战极限时,身体所呈现的爆发力,全方位体现补充脉动360度的电解质、氨基酸、活性维生群等微量元素后的变化和力度


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文章标签: 脉动  挑战  影迷    创意  策略  文案  活性 
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