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一针见血的痔疮创意广告——《屁股笑了》

时间:2015-06-29 19:00:01|浏览:134640|作者:Jessica
导语 创意,广告,表达,黑马,视觉,方法,定理,广东,精准,疗效 (创意贵乎精简。只要诉求准确,讯息取向贴切,表达方法又有创意,广告大可不靠金堆玉砌,排山倒海,也一样成效骄人。)
   奖项:金奖

   作品名称:九华痔疮栓 屁股笑了篇

   广告客户:三九医药九华痔疮栓

   参赛单位:广东黑马广告有限公司

   创意人:黑马

药品平面广告设计:拜耳制药头痛药品大头娃娃广告


一针见血的痔疮创意广告——《屁股笑了》(图片)


   评语:创意贵乎精简。只要诉求准确,讯息取向贴切,表达方法又有创意,广告大可不靠金堆玉砌,排山倒海,也一样成效骄人。《屁股笑了》就是这样一幅主题精准明确、表达方法一针见血的作品。痔疮药广告本身就难做,易雷同。但创作者执简去繁,避实就虚,慧眼独具,一下子捕捉了隐伏在产品和受众二者逻辑定理之下的潜在关联性,用毛笔勾勒了一道弯弯的弧线,将屁股(药品的治疗部位)和微笑嘴形(疗后的肯定)同构在一起,通过超现实的重新组合,以反空间、反结构的异常面貌出现,在视觉上有强烈的吸引力,同时也使受众从心理、物理、生理诸角度引起新的联想和撞击。谁都想试试这种有疗效的九华痔疮栓。 通过简约的圈形创意基本上解决了与受众的沟通,外加上一行送药促销的文案,以及广告下方与其呼应的同产品影视广告镜头符号,表达了代理公司力图将其平面和影视的传播力整合,叠加在一起产生更强的市场渗透力。好的广告作品,的确是视觉冲击力和市场渗透力的整合。


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