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四种应用在广告创意设计领域的思维方法

时间:2015-06-29 06:40:01|浏览:79254|作者:瑞凤
导语 思维,创意广告,垂直,思考,水平,构想,会商 思维方法于广告的成败关系极大,运用适当的方法和技巧,是广告创意获得圆满成功的根本保证。一般来说,广告创意的思维方式有4种
广告创意是一种新颖独特、别具一格的创造性的思维活动,但它并非天马行空,率意而得。思维方法于广告的成败关系极大,运用适当的方法和技巧,是广告创意获得圆满成功的根本保证。

一般来说,广告创意的思维方式有4种:

创意设计

1、垂直思维法

垂直思维法也称纵向思维法,是指传统逻辑上的思维方法,它按照一定的思考路线进行思考,即在一定的范围内向上或向下进行纵向思考。其主要特点是思维的方向性与连续性。方向性是指思考问题的思路或预先确定的框架不能随意改变;连续性则是指思考从一种资讯状态开始,设计师直接进入相关的下一状态,如此循序前进,中间不能中断,直至解决问题。有人拿了两个比喻来形象地说明垂直思维的方向性和连续性:譬如挖井,只能从指定位置一锹一锹连续往下挖,不能左右挖,也不能中间漏掉一段不挖;又如建塔,只能从指定位置将石头一块一块向上垒,不能左右垒,也不能中间隔掉一段不垒。

垂直思维法的优点是思路清晰,比较稳定;缺点是思考的空间有局限性,容易使人固步自封,脱离实际,使创意缺少创新,重复雷同。如许多广告反复强调“省优、部优”、“金奖产品”,这种公式化的标榜毫无新意可言。

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2、水平思维法

水平思维法也叫横向思维法,是指创意思维的多维性和发散性。它要求广告设计尽量摆脱固有模式的束缚,多方向、多角度、多方位地思考问题,不断寻求全新的创意。和垂直思维法不同,水平思维法就像是跳出原有的洞,再去挖一个又一个的新洞;丢下原有的塔,再去垒一个又一个的新塔。

水平思维能弥补垂直思维之不足,克服固执偏见和旧观念对人的束缚,有利于人们突破思维定势,获得创造性构想;但水平思维法是有一定难度的,因为它没有现成的依据,没有确定的方向,而习惯意识往往很顽固。

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垂直思维法和水平思维法这两个概念都是由英国心理学家爱德华·戴勃诺博士在进行管理心理学研究中提出的。他曾对这两种思维方法进行比较,总结出两者的主要区别:
(1)垂直思维法是有选择性的,水平思维法是生生不息的。
(2)垂直思维法的移动,只有在定了一个方向时才移动;水平思维法的移动则是为了产生一个新的方向。
(3)垂直思维法是分析性的,水平思维法是激发性的。
(4)垂直思维法是按部就班的;水平思维法是间断的,可以跳来跳去的。
(5)用垂直思维法必须每一步都正确,用水平思维法则不必。

(6)垂直思维为了封闭某些途径要用否定,水平思维则无否定可言

(7)垂直思维法必须集中排除不相关的因素,水平思维法则欢迎新东西闯入。

(8)用垂直思维法思考问题的专业设计类别、分类和名称都是固定的,用水平思维法则没有固定模式。

(9)用垂直思维法要遵循最可能的途径,水平思维法则探索最不可能的途径。

(10)垂直思维是无限的过程,水平思维则是或然性的过程。

3、会商思维法

会商思维法也叫集脑会商思维法、头脑风暴法、脑力激荡法或智力激励法,由美国BBDO广告公司负责人奥斯本于20世纪40年代提出,当时称为动脑会议(brainstorming)。其方法是集中一批专家、技术人员和其它有关人员共同思考,集思广益,寻求最佳广告创意。参加会商的应当有各种知识类型和各种思维方式的人员,在会商思维过程中,大家相互启发,相互激励,相互补充,通过头脑激荡,使众人的智慧形成一种更高层次的智慧组合。目前我国一些大型广告公司普遍采用的高端设计创意方法就是会商思维法。

在会商思维的过程中,会议主持人要善于引导、协调,鼓励充分发表见解,提倡标新立异,使会议自始至终在比较宽松、自由、和谐的氛围中展开。要尊重每个与会者提出的构想与建议,专业广告设计师欢迎每一种创意的产生与出现,最大限度地调动每个与会者的积极性,激发其创造力。

尽管会商思维法有诸多优点,但也有无法掩饰的缺陷,因而有人对它提出了强烈批评。批评的焦点集中在它阻碍了具有独创性的平面设计师的创意力量,迫使优秀的创意者去迎合那些缺乏创造力的成员提出的平庸的构想。

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在广告创意设计领域的思维方法

4、二旧化一新法

二旧化一新法又叫创意的行动、解放的行动、以创造力击败习惯。它是由亚瑟·科斯勒在研究人类心智作用对创意的影响时提出的。由于在实践过程中对创意的构想和发展影响很大,因此人们把它当作一种创意方法而加以推广和运用。

“二旧化一新”的基本含义是:两个原来相当普遍的概念,可能是两种想法、两种情况或者两种事物,品牌网站设计师把它们放在一起,结果会神奇般地获得某种突破性的新组合;有时,即使是完全对立、互相抵触的两个事件,也可以经由“创意的行动”和谐地融为一体,成为引人注目的新构想。澳大利亚一家广告设计师公司为吸引空中游客,打出了“下雨,免费旅游”的广告。下雨与旅游本是一对不可调和的矛盾,但这个不合常理、一反常规的荒唐组合却产生了极佳的广告效果,航空公司的年营业额增加了30%,且连续数年不衰。

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