创意猫网>猫宅>新闻中心>互联网资讯>关于电视形象的包装设计
图帮主

关于电视形象的包装设计

时间:2015-04-09 04:20:01|浏览:16677|作者:萨拉托加
导语 中国电视,整体设计,制作,收视率,频道形象,观众,电视台品牌 成功的运作电视包装,首要的就是独树一帜,有自己的个性,全新的视角,独特的构思。但同时还必须严格把握整体性,风格统一,特性鲜明,抓住创意的核心充分展开

电视形象

就目前中国电视包装制作业的现状,本刊将开设“包装视界”专栏,对此加以讨论。针对电视频道的整体设计包装,目前中国的电视包装制作水平。我们请来了沈杰和罗军两位在国际国内电视包装业屡获奖项的专业人士。他们认为,就目前中国电视包装制作业的现状,总体水平还低于7/10 。

收视率与频道形象间接相关     特步时尚童装品牌形象设计,引领童装时尚风潮

《综艺》:电视频道整体形象包装的概念是什么?真的可以提高收视率吗?

沈:人们一直说电视频道形象包装,现在加上“整体”两个字,就变成“系统”的概念了,它包括一系列形象因素的设计、创意规划、后期制作、技术操作方式和市场运营。是logo、色彩、音标、定位口号(宣传口径)、频道形象宣传片、节目导视系统、节目切割梳理等部分的系统组合。

罗:电视频道形象包装的目的是影响观众对于电视频道的“印象”。我个人认为,电视频道的形象包装更多的是影响观众收看这个频道前的倾向、偏好和愿望,不一定直接导致收视率的提高。收视率是“看后数据”,是对观众收看某个频道或节目的结果的估计,与频道形象没有必然的联系。好的频道形象并不意味着好的收视率。

DIY达人的制作的视频形象设计的布艺作品欣赏

沈:这和中国观众的收视习惯和相关政策有关,中国电视市场还不是个全市场运作市场,娱乐频道、综艺节目市场概念较强,新闻频道可以说完全没有这个空间。

罗:根据我对于几个频道的长期跟踪,在中国,收视率和电视节目内容的重要程度直接有关,与频道形象间接有关。战争、灾难、暴力、腐败、奥运、足球、纠纷等重要的事件、故事,总是有好的收视率。

沈:形象包装会带来一段时间的高收视率,但维持一定高度的收视率是要靠其内容来支撑的,这也是血肉、肌肤和外套装饰的关系。

包装可帮助电视台提高收入   受韩流影响的G-brand童装品牌形象设计

《综艺》:电视包装可以提高媒体的营利能力吗?国内有没有成功的例子?

罗:频道赢利能力的提高,主要依靠销售服务的水平的提高。广告时段组合的贴切、新颖,赞助回报的灵活、有效,收入结构的发育等,都是提高赢利能力的手段。电视包装可以在两个层面帮助电视台提高收入,一是通过包装提升频道品牌价值,争取获得广告投放的品牌“溢价”,即同样的广告,投放到品牌好的频道比品牌差的频道贵。目前,在国内还没有看到这样的例子。其次是通过电视包装影响广告商投放广告时的决定。我担任品牌顾问的上海电视台生活时尚频道就能做到这一点。以往要获得广告商的好感,主要靠“美人计”、“喝酒术”,现在这个频道的广告销售是不需要这样的,而且广告收入和广告品质都很好。

几何咖啡壶形象设计,看它多像变形金刚

《综艺》:你们认为电视包装设计都涉及中国电视的哪些方面?

罗:以往的电视包装设计,只涉及节目,即内容的层面。现在的电视包装设计已经涉及到频道播出、频道品牌树立、频道内部环境设计、人事管理等诸多方面。当我们把包装设计当作频道品牌对内、对外营销的手段时,包装设计几乎涉及到电视台的每一个部门。所以我常说,包装是一种管理方法。

沈:我认为中国的电视包装长期以来仅仅停留在制作层面上,还没有上升到包装设计引领形象品牌的层面,创意设计基本没有空间,“设计制作”处在一个恶性循环之中,“包装设计”客户没有投入,制作公司更没有设计规划和程序,直接由动画师一步完成;制作公司长期处于极度紧张的生产状态,任务式作业;设计师没有市场,广播电视设计师严重短缺,承担电视台频道包装工作的都是影视制作公司,没有专业设计人员。

最缺是观念   上海伊尚贝丽品牌童装形象设计简介

《综艺》:中国的电视包装制作中最缺乏的是什么?和西方电视包装有无可比性?

罗:我个人认为,最缺乏的是观念。首先,不要把制作停留在“产生节目”这个层面,而是要上升到“获得观众”、“留住观众”这样的观众管理的高度。其次,电视包装制作一定要加强设计的先导性。在设备方面,我们的电视台优于国外大多数电视台。目前电视台的制作费用并不缺,但是花在设计上的费用却比较少,有时电视台根本不愿意花费任何钱在设计上,这在一定程度上制约了中国电视包装的原创水平。在这个意义上,和西方的电视包装没有可比性。

《综艺》:制约中国电视制作的瓶颈有哪些?

罗:瓶颈是多方面的。除了上面说到的观念和人才,体制也是重要的瓶颈。体制不理顺,制作水平就很难提高。

沈:电视台有制作部、美工组、包装组、包装科,但通常是寄生在总编室、技术部下面的小部门,美其名曰“制作部”其实是“来样加工部”“来料加工部”,完全没有主导设计的余地,更没有说话的空间。

咖啡豆制成的神秘艺术墙的咖啡形象设计作品

《综艺》:有没有在西方已经成熟的包装技术(设计技巧),由于某种原因,在国内没有办法实施的?

沈:这是设计技巧和技术操作的配合问题。举个例子,国外常用的动画导视系统或叫做“即时提示节目系统”,也叫“动画提示标签”,要求在播出线之上每隔一定时间以动画字幕条(或低三份幕版)的形式预告即将播出的节目名字和时间。我在做上海《东方卫视》新闻节目包装方案时,曾经试图引进和尝试这种技巧,但由于实时播出技术操作上的不同而无法实现。在中国,绝大多数电视台或新闻频道还没有具备导控硬盘操作系统,播出部门是独立、养尊处优的部门,以安全播出为首要,不会因为一个新型版式而修改播出技术程序,即使是实行硬盘播出的电视台,也有个延时播出的控制,播出的内容也要至少提前一天准备好,所以,目前还不具备提供实时的节目预告信息系统的条件。

沈杰:曾任纽约FOX NEWS CHANNEL国际新闻电视台包装设计总监,现为国际电视宣传与营销联合会/广播电视设计者联合会(Promax&BDA)评委、上海文广新闻传媒集团特邀设计艺术总监制

罗军:国际电视宣传与营销联合会/广播电视设计者联合会评委、中央电视台研究处特约研究员

从以上的谈话我们可以得出的经验是:成功的运作电视包装,首要的就是独树一帜,有自己的个性,全新的视角,独特的构思。但同时还必须严格把握整体性,风格统一,特性鲜明,抓住创意的核心充分展开,这非常类似于平面设计的VIS系统,设计包装从某种角度上看,就是电视台的视觉识别系统,是引导观众认知电视台的色标。

包装设计

 返回创意猫首页>>
图帮主
立即提交需求
创意猫网是国内领先的设计服务交易平台
快速提交设计需求,按需快速匹配服务商!
话题讨论  共有0人讨论关于电视形象的包装设计
返回顶部参与讨论
企业为什么都选择创意猫
领先的广告设计门户
数万设计机构提供选择
平台担保,满意才付款
零佣金,零手续费
创意猫_国内领先的广告设计交易平台    Copyright © 2016  chuangyimao.com  青岛创易智联网络有限公司  版权所有  鲁ICP备14013361号-2    创意猫微博
客服在线:
QQ交谈:

服务热线

4000-556-956

周一至周六8:30—18:00

问题描述  *
联系QQ
验证码
提交
最近联系人